Największe grupy mediowe zaangażowały się w kampanię "Zaloguj się do relacji"
Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci (fot. materiały prasowe)
"Zaloguj się do relacji" to hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej, której celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego, jakościowego korzystania z urządzeń cyfrowych. Do kampanii zainicjowanej przez Grupę Agora, IAA Polska i Havas Play przyłączyły się organizacje pozarządowe i największe grupy mediowe.
Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Zwraca uwagę na znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu oraz na to, że codzienne nawyki związane z technologią wpływają na jakość relacji, koncentrację i poczucie bliskości.
"Teraz mówimy jednym głosem"
Kampania jest obecna w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej, a także na ekranach w punktach sprzedaży.
Czytaj też: Wyniki pierwszego odcinka reportażu Wiernikowskiej. Kanał Zero zamieścił drugą część
"Skala problemu społecznego, jakim jest nadmierne korzystanie z urządzeń cyfrowych, jest ogromna, a my wyszliśmy z założenia, że budując silne partnerstwo, możemy pozytywnie wpłynąć na codzienne nawyki wielu osób" – tłumaczy w komunikacie Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora.
W kampanię zaangażowały się: Grupa Bauer Media, Ringier Axel Springer Polska, TVN Warner Bros. Discovery, Grupa Wirtualna Polska i Grupa ZPR Media. "Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem »Zaloguj się do relacji« do jak największej liczby odbiorców" – wyjaśnił Hojka.
"Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann, a twórcy i producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli niezwykle sugestywny przekaz" – dodał Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.
Kreacje mają skłaniać do refleksji
Strategia, koncepcja kreatywna kampanii i produkcja zostały przygotowane i przeprowadzone przez Havas Play. Spoty wideo i radiowe pokazują codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje z założenia mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.
Czytaj też: Media na TikToku. Netflix ma najwięcej obserwujących, Goniec.pl najbardziej angażujący
Kampanię w swoich kanałach wspierają również Blix, Disney, IMS Sensory, Retail Media i Żabka.
Elementem kampanii jest strona Zalogujsiedorelacji.pl, która porządkuje najważniejsze treści w jednym miejscu – pokazując temat z różnych perspektyw i oferując proste do zastosowania na co dzień rozwiązania. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja Instytut Cyfrowego Obywatelstwa oraz Fundacja Panoptykon.
Partnerem badawczym projektu jest agencja IQS. Zbada ona, czy, w jakim zakresie i na jakich poziomach kampania "Zaloguj się do relacji" przyczyni się do zwiększenia świadomości rodziców na temat higieny cyfrowej oraz wpłynie na zmianę postaw, zachęcając do bardziej świadomego korzystania z urządzeń cyfrowych.
Czytaj też: Oglądalność nocnego programu publicystycznego Republiki. Średnio 126 tys. widzów
(KOZ, 16.02.2026)
